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代言概念
什么样的形象代言人是都会需求的
增加工夫 2013-12-8 22:39:25  阅读次数 1669 次


  在刘翔之前,担当上海市形象代言人的是篮球明星姚明。毋庸讳言,此二人都是上海以致我国体育界比年出现的“超等明星”,论成就,论知名度,论个人影响力,都无可挑剔。若要评比各自范畴的形象代言人,他们当之无愧。

  可如今的问题是,上海需求推出的是城市形象代言人,望文生义,即最能代表这座都会的肉体和文明内在,最能表现都会时期风采者。但就两次形象代言人的挑选而言,仿佛遵照如许一条途径:一要有高知名度,二要具有某种特定的形象寄意:姚明“巨无霸”般的身高,暗喻着上海开展的高度;刘翔以“风之子”著名,隐喻着都会开展的速度。

  实在,如许的宣扬思绪,在许多都会的“形象设计师”内心都差别水平存在。你可以说它很有特性,但它是否是一座都会内在与形象的最优挑选呢?

  无妨来看看世界其他城市的形象展现思绪。“9·11”变乱当前,美国纽约市鼎力宣扬的城市形象代言人,既非明星,亦非大腕,而是负担着都会根底安全保障事情的一般消防队员。他们在恐怖袭击变乱发作后,义无反顾地投身于一线救济事情。伟大、敬业、履责、勇于负担,在外人看来,这或许其实不是最符合纽约都会定位的形象品格,可与这座国际大都会的纸醉金迷、茂盛富庶的表面相比较,这些品格的存在能否更稀缺、更让人打动?

  还有波兰,其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份或许微乎其微,可他阳光、自大、幸运的浅笑,却让多少报酬之打动,以致接近情不自禁、会意而笑。

  都会到底需求什么样的代言人?别光只让决策者说了算,仍是多听听市民的定见吧。

     

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