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代言概念
实战营销:品牌形象代言人该如何挑选
增加工夫 2013-12-8 22:41:54  阅读次数 1691 次


    当代家电企业延聘品牌代言人曾经不是什么稀罕的工作,延聘品牌代言人曾经成为一种为企业广为承受的品牌传布手腕,近几年来,海内家电业也掀起一股品牌代言人高潮。美的挑选韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌挑选香港Twins组合,LG空调挑选金喜善、超人挑选胡军、帅康挑选杨丽萍、康佳挑选张曼玉、东菱挑选徐静,亿家能挑选陶虹,皇明挑选杨扬……,品牌代言人与企业愈来愈激烈的互相影响力,使企业越来越热衷于延聘品牌形象代言人,期望借助品牌代言人的力气来动员企业市场竞争力的提拔,将品牌代言人的实力、影响力的巨细间接转嫁到企业身上。

  目前国内只要具有必然实力和优势的厂家,城市挑选一些社会群众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想操纵代言人传布品牌的企业形象,从而实现以小广博的目标,同时也是为了给品牌贴金。企业所倚重的代言人的知名度终究能对企业的市场竞争力带来多大的提拔?代言人真正的意义和代价又在哪里?这些成绩的谜底黑白取决于一开始的代言人挑选,也就是说挑选的形象代言人能否适宜就决议了厥后代言的成果。没有优良的初步不可能有美妙的将来。

  那么什么是挑选代言人的开端?我想就是明白本人想要什么、本人可否接受,这就是挑选事情的开端。

  挑选代言人需求考量的因素有许多,如:男星、女星;代言人的知名度、气势派头;代言人的口碑、年齿;代言人的出名地区、范畴;企业的范围、产物;市场规模、地区;品牌定位和知名度;企业告白投入范围;品牌的目的工具和产物消耗工具。这么多的身分能够排列组合许许多多的计划,常常让企业无从挑选,此人行,谁人也好,另外一个也不错,最初常常能够仍是凭决策者的主观爱好决议,不可能发生一个让消费者喜欢的形象代言人而提拔品牌征象和产物的脱销。部门企业过多夸大什么企业的气势派头和代言人的品德分歧啊等等实际原则,缺少考量企业实践的状况,实际的挑选方法大多是策划人的自我觉得和说词,特别是对开展中的中小企业和品牌而言,是不利于挑选到适宜的代言人选。我认为挑选代言人一定要认识到差别的品牌阶段该当有差别挑选原则和工具,明白了这点就便利的停止公道调和的配对,去成绩企业以小广博的目标,提拔品牌的影响。适宜的就是对的,目的消费者喜好的就是好的!

  用“神”方法解读这个问题,挑选企业形象代言人最重要的原则是明白企业发展的阶段、品牌目的以及可以接受的用度,找到适宜、公道、合拍的品牌形象代言人。

  挑选企业形象代言人的战略就是别致制胜,婚配为上!  

     

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